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企业如何改变品牌策略现状,重构品牌价值链?

发表于:2018-03-05 16:11 分享至:
  说到品牌价值链,很多人都是一脸懵逼,完全没有概念,什么是品牌价值链?价值链是企业的一种分析工具,品牌价值链可以帮助梳理企业经营的所有环节,包括产品研发、采购、生产、分销、服务、传播等等,分析企业品牌发展现状,使之符合品牌价值的要求。企业品牌发展停滞不前,如何重构品牌价值链呢?下面一起来看看吧。

什么是品牌价值链
 
  随着市场环境的变化,企业品牌发展出现问题,这是企业品牌发展的一个重大战略问题。很多企业都会选择品牌价值重构。构建价值链是品牌立体化运营的核心。价值链是依据市场需求,向目标顾客承诺并能够给顾客带来利益和效用的一系列方法和措施,它包括产品的设计、工艺,产品的功效、性能,产品的形态、形状,产品的价格、包装,产品的选择性、方便性,产品的美观性、实用性等方面,其内涵十分丰富。而重构品牌价值链,最重要的是需要重新定义品牌价值,品牌价值不仅是产品功能所变现的特性,还有无形的资产,比如说品牌形象。
  品牌价值链的重构最重要的就是重新向消费者定义品牌价值,以消费者为中心,把创造客户价值摆在第一位。企业之间的竞争,实际上是企业价值链和价值共创网络之间的竞争。因此,品牌价值链的设计、建设,应该紧密结合企业的品牌文化理念以及产品特性。企业价值链的创新升级,能够提升品牌价值链的价值创造能力,使企业获得更有利的竞争地位和更高的利润。

品牌价值链重构
 
  前面说了重构品牌价值链需要从新定义品牌价值,在选择品牌价值时,企业会面临着如何选择的问题。在产品导向的时代,一款好的产品往往就可以树立起牢固的品牌形象。迈上建议尽量构建内涵丰富的品牌价值体系,从消费者可接触的每一个接触点去传递品牌价值,只有这样才能在消费者头脑中树立起栩栩如生的立体的品牌形象来。如何来实现定义好的品牌价值体系呢?这就需要企业从工业设计、制造、包装、分销、物流、售后服务、品牌建设等的所有业务环节进行梳理,建立一整条品牌价值链,链上的每一个点都能为客户创造价值。
  企业想要改变品牌策略现状,重构品牌价值链是一个不错的选择,关于重构品牌价值链的相关信息就给大家介绍到这里了,更多品牌价值链资讯请继续关注迈上。
本文标签:品牌价值链 企业品牌策略现状 如何重构品牌价值链
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